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21世纪的定位(定位之父重新定义定位)(精)/定位经典丛书
 

作者:(美)艾·里斯//劳拉·里斯//张云 出版社:机械工业出版社 出版时间:2019-05-01

ISBN号:9787111624516 装帧名称:精装

印次:1

页数:261

条形码 :9787111624516

翻译者:寿雯

语种:

版次:1

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内容介绍

20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位? 以下是21世纪的7条新定位原则: (1)20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。 (2)20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。 (3)20世纪品牌最重要,21世纪品类最重要。 (4)20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。 (5)20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。 (6)20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。 (7)20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。 自定位理论首次提出,已经过去50年: 2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本最佳商业经典”第一名。 2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。

目录

前言
自序
第1章·全球化
第2章·城市化
第3章·超级技术
第4章·互联网
第5章·品类
第6章·品牌名
第7章·竞争对手
第8章·二元性
第9章·视觉锤
第10章·难忘的口号
第11章·公关
第12章·多品牌
第13章·20世纪的定位原则
第14章·21世纪的定位原则
附录

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